大久保武雄初代海上保安庁長官直筆の「正義仁愛」の書

海上保安庁発足の日（昭和23年5月1日）、大久保武雄初代海上保安庁長官は、「海上保安庁の精神は“正義と仁愛”である」と訓示しました。正義とは、海上治安維持のよって立つ精神であり、仁愛とは、人命保護と航行安全の象徴です。

発足以来、海上保安庁の業務は時代に合わせて変わりつつありますが、正義仁愛という言葉は、個々の海上保安官に浸透するとともに、海上保安庁の伝統として、今も脈々と受け継がれています。

職員章

大久保武雄初代海上保安庁長官は、海上保安庁の徽章（きしょう）に、『梅』を選びました。『梅』は、寒風の中、百花に先んじて花を咲かせ、芳しい香りを放ち、その実は常に民衆とともにあるという花であり、大久保長官は、この『梅』こそが海上保安庁にふさわしい花であると考えました。

「Sマーク」を標示する巡視船、ヘリコプター

昭和59年、他機関と合同で救助作業を行う場合など、海上保安庁の所属であることの識別を容易にするとともに、その活動状況の国民への周知と現場職員の士気の高揚を図ることを目的として、巡視船、航空機等に「Sマーク」の標示を始めました。この「S」には、海上保安庁の業務である「Security」「Search & Rescue」「Safety」「Survey」と、モットーである「Speed」「Smart」「Smile」「Service」それぞれの頭文字を表しています。

平成12年、海上保安庁の基本的使命、業務遂行の基本方針を明らかにし、当庁が国民に親しまれ、より理解されることを目的としてロゴマーク及びキャッチコピー「愛します! 守ります! 日本の海」を制定しました。

ロゴマークの「JCG」は海上保安庁の英文名称である「Japan Coast Guard」の頭文字を、その色は厳しい環境の中で使命感・正義感に燃えて業務の遂行にあたる海上保安官の情熱を「赤」で表現したものです。また、波の形は、海上保安庁の使命に加え、常に変化する国内外の諸情勢も意味し、波の上にJCGを表現することで、海上保安庁が激動を続ける社会情勢や環境の変化に的確に対応し、使命を遂行する姿を表現しています。